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报告

国产奶粉市场份额达43.7%

千讯咨询:2019-03-14

千讯咨询发布的中国奶粉市场发展研究及投资前景报告显示,贝因美、伊利、飞鹤、君乐宝、圣元、完达山国产六家企业电商渠道增速为48.9%。其中,贝因美主要产品爱加、菁爱、童享系列在“618”“双11”“双12”等重要电商节日上,保持高速增长。京东零售子集团3C电子及消费品零售事业群、消费品事业部总裁冯轶介绍,自2016年起,京东超市联合中国各大婴幼儿配方奶粉品牌共同创造了多个销售纪录,中国奶粉在京东超市连续四年实现销售高倍速增长,中国婴幼儿配方奶粉更是在京东超市连续几年销售增速超100%。

2018年京东平台国产奶粉用户量的年复合增长率高达35%,在国产奶粉的用户中,对评价敏感的用户占比高达98.7%,日益增长的口碑带动了用户数量的增长。国货奶粉所占的市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%,销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%。

而分渠道看,国产奶粉多个渠道都实现高速增长2018年,国产奶粉在母婴渠道的增速为25.4%,外资奶粉的增速为10.1%。此外,2018年国产六大奶粉(贝因美、伊利、飞鹤、君乐宝、圣元、完达山)在电商渠道的增速为48.9%,也远远超过外资奶粉。分城市来看,下线市场是国产奶粉的优势市场,数据显示,2018年国产奶粉在下线市场的销售额占比为51.6%,增速达到20.2%,高于外资奶粉6.6%的增速。行业面临最大的问题不是生产质量、生产设备,更不是奶源,所有国产企业在自建牧场、奶牛、工艺、新鲜度等方面都远远超过世界水平,但是“为什么我们有这么好的品质,便宜的价格,消费者却不买账,是因为缺少媒体引导,缺少更多消费者认知。”

值得关注的是,贝因美2018年扭亏为盈,实现营业总收入24.76亿元,同比下滑6.92%,归属于上市公司股东的净利润为4092.00万元,同比增长103.87%。贝因美表示业绩增长主要因为,2018年公司加强主营业务及关键要素的投入,将有限的资源投入到品牌资产发展中,调整品类结构,调整区域渠道发展策略,大力发展新零售,加强市场秩序维护,从而优化了整体营收结构,提高了利润贡献。公司减少低效成本支出,优化产能,盘活资产,加强应收账款及存货的管理,增加了利润。

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