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我国电动汽车行业仍会保持较高的增长率

千讯咨询:2017-10-12

2012年我国电动汽车行业市场规模约为12791辆,同比增长56.8%;2013年我国电动汽车行业市场规模约为17642辆,同比增长37.9%;2014年我国电动汽车行业市场规模约为74763辆,同比增长323.8%;2015年我国电动汽车行业市场规模约为331092辆,同比增长342.9%;2016年我国电动汽车行业市场规模约为506720辆,同比增长53.0%。

千讯咨询发布的中国电动汽车市场前景调查分析报告显示,我国电动汽车行业经过30多年的发展以后,已经成为全球销售规模和增长速度最快的市场之一,尤其是2014年以后,国内电动汽车行业产能集体释放,产销量骤增。我国电动汽车行业,未来几年仍会保持较高的增长率。市场远未饱和。

1)影响电动汽车市场需求的有利因素:

(1)经济发展有利于行业获取投资

从国外经验来看,政府对环保的重视和大规模投入一般发生在工业化后期。这个阶段经济发展进入平稳阶段,居民生活质量提升和环境改善逐步成为社会关注的焦点。政府工作中心逐步由保经济增长转向关注民生,其中环境保护、卫生清洁是重中之重。在政策的大力支持下,我国在"十二五"期间环保投资达3.10万亿元,较"十一五"期间的投资额增长121%。因此,电动汽车行业将受益于环保产业投资增加,获得更多的行业发展所需资源。

(2)社会发展催生了对电动汽车产品的需求

随着社会经济发展,城镇化规模日益增大,我国已成为全球汽车保有量最大的国家之一。同时,石油、天然气等不可再生能源逐渐面临短缺的威胁,加之全球气候变暖的压力空前增高,导致人们出行越来越倾向于高效、节能、环保的交通方式,近年来特斯拉在全球热销就是这一现象的集中体现,但是不可否认,目前的电动汽车行业还存诸如续航等诸多问题,但是这些问题将会被逐渐消除或改善,行业的发展前景十分明朗。

(3)渠道

由于激烈的市场竞争,良好的服务和过硬的产品质量对于一个优秀的企业同样重要。而这些服务在很大程度上要通过销售渠道来实现。在以用户需求为导向的市场营销过程中,高效的销售渠道担负着生产企业向最终用户输送产品、并反馈用户需求的任务,其中包括物流、信息流和资金流。

渠道成为行业市场规模扩大的重要影响因素之一,渠道选择性越多,企业产品销售量就可能越多。在渠道选择上,不同企业要根据自己的实际情况来选择。

(4)政策

汽车行业属于我国重要的国民工业之一,电动汽车作为新兴行业极易受到国家政策的影响,国家出台的相关政策或标准会对电动汽车行业的发展产生较大的促进或监督作用,进而影响该产品的市场规模。

近年来我国政府高度重视节能环保行业,把发展节能、环保产业作为保持经济增长、推动产业升级和发展方式转变的重要突破口,并陆续出台了推进环保产业发展的一系列政策措施。"十八大"报告将环保作为生态文明建设的核心和重要工具,提出要建设"美丽中国"的概念。电动汽车作为节能环保产业的重要组成部分之一,将成为政策扶持的重点领域,从而获得发展机会。

2)影响电动汽车市场需求的不利因素:

(1)高端市场主要由外资品牌占据

目前国内电动汽车高端市场主要由国外品牌占据主要份额。外资企业的经营时间长,企业规模大,管理水平较高,科技实力和营销实力更加雄厚。由于具备上述优势,外资品牌在国内电动汽车市场较容易获得高端消费人群的青睐。同时,国外品牌持续增加对中国市场的投入,使行业竞争不断加剧。而国内企业普遍存在技术水平较低的特点,难以在高端市场方面与外资企业竞争。外资企业占据技术、市场、品牌优势不利于国内企业发展,造成不充分、不公平竞争的局面,从而影响行业发展。

(2)行业创新水平较低

国内企业大都缺乏自主创新的意识,产品容易同质化,导致参与者普遍采取以价格竞争为主的策略,从而形成恶性竞争局面,难以形成产品差异化。由于国内电动汽车制造企业普遍规模较小,企业资金、人员、技术有限,一般企业较难持续投入进行研究开发新产品。行业较低的创新意识和创新能力不利于行业产品技术水平及企业竞争力的提高。

(3)相关制度不完善,阻碍行业良性发展

电动汽车行业在国内发展时间较短,市场存在野蛮生长的现象。产品标准及相关的市场法律法规有待进一步完善,以保证市场在规范的环境下运行。在相关行业标准及法律法规未完善前,市场及产品有可能难以管理,从而不利于行业发展。

电动车市场行业处于典型的成长期,市场增速快,技术渐趋定型,企业进入壁垒提高,细分行业之间竞争并不充分,拥有强大竞争实力的综合性龙头企业还未形成,市场的集中程度较低,产品差别化程度较小。

我国是电动汽车需求大国,目前生产企业不断增多,国内企业以大中型企业为主,国外企业品牌如特斯拉等占据高端市场,但目前总体销量份额占比较小。行业竞争较为激烈,电动汽车行业目前正处于成长期。

技术变更与行业革新对电动车行业的发展起着关键性的推动作用。但是行业内,真正具有自有核心技术和知识产权的企业数量较少。

我国的电动车行业的技术工艺多从国外引进,目前行业内部分企业已经逐步发展自己的专利,更新生产技术流程等,因此,若我国的电动车生产技术的进步既能兼顾产品的性能又能在生产过程中减少对环境的影响,必定都对我国电动车行业的发展产生关键性的推动作用。

我国电动车行业的差异化发展主要体现在产品的功能配置丰富程度、技术指标、产品质量以及在产品品牌的差异性上。

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